Reklam tarih boyunca hep vardı. Bu gün de var ve hala önemli. Bir iletişim uzmanı olarak reklam veren ve vermeyen firmaları izlediğimde reklam veren firmaların daima önde, tanınır
ve tercih edilir olduğunu görüyorum. Ama reklam var, reklam var.
BİLGİSİZ REKLAM OLMAZ
Reklamı da bilinçli vermek, belli bir programla vermek, bu işin uzmanı ile çalışarak karar vermek var. Bir de “ ben yıllardır bu işi yapıyorum, kimse benim ürün ve hizmetimi benden
iyi bilemez “ diyerek kendince reklam yapmak veya reklamı tek başına kurgulamak var. Artık her konu bilgi gerektiriyor. “ Yaptım oldu” ile reklam da yapılmıyor. Gerek geleneksel
medyada gerekse dijital mecralarda bilerek, belli bir hedefle ve çarpan etkilerini düşünerek reklam yapmak mutlaka kazandırıyor.
DİJİTAL MECRA FIRSATI
Reklam vermek için dijital mecralar çok büyük bir fırsat. Dijital mecranın yerel olması da önemli değil. Artık yerellik kalmadı. Kahramanmaraş’ da yaşamayan biri Kahramanmaraş’ı
nereden takip edecek? Elbette dijital mecradan. Kahraman TV dünyanın her yerinden okunabiliyor, takip edilebiliyorsa bu mecraya reklam vererek siz de dünyanın her tarafından
takip edilebilirsiniz. Evet bu bildiğiniz bir konu. Peki neden reklam vermiyorsunuz? Çünkü beyninizde reklam konusunda gerekli olumlu algı yok. Ya da geçmişte doğru bir reklam çalışması yapmadınız. Ya da reklam konusunda cimri davranıyorsunuz. Vb. birçok sebebi olabilir. Kahramanmaraş’ da yaşamayan biri kurutulmuş tarhanayı nereden alacak? Kurutulmuş
mecra güvenilir bir mecra ise algı daha da olumlu olmaz mı? Günlük hayatta bu durumun pek farkında olmayabilirsiniz. Dünyaca ünlü içecek markaları
hala neden bu kadar reklam yapıyorlar? Kimse onları bilmediği için mi? Hayır, bilinirliklerini sürdürmek için. Akılda kalmak için. Gerek yöresel ürünler, gerekse
sanayi ürünler açısından reklam o bölgede yaşayanlar ve yaşamayanlar üzerinde son derece etkili. Çünkü artık dijitalde dünya avuç içinde.
REKLAM İLE FARK EDİLİRSİNİZ
Kahramanmaraş’ın yaş ve kurutulmuş tarhana varlığını öğrenmek ve sürekli tüketebilmek için Kahramanmaraş’a gitmek gerekmemeli. Ben bu güzel geleneksel ürünü Kahramanmaraş’a
gelince gördüm. (Egeliyim. Egede tarhana toz halinde tüketilir) Gelmeseydim varlığından haberdar olamayacaktım. Bunu benim cehaletim olarak da değerlendirebilirsiniz, tanıtım eksikliği olarak da görebilirsiniz. Birçok dondurma firması olduğunu Kahramanmaraş’a gelince fark ettim. Bu konuyu ayrıca
yazacağım. Bölgesel olarak üretilen ne varsa belki biri de onu arıyordur ve nereden bulacağını bilmiyordur. Reklam işte bu yüzden fark ettirir.
“BİZ ESKİ BİR FİRMAYIZ, BİZİ HERKES BİLİR”
“Biz eski bir firmayız, bizi herkes bilir” zamanı geçti. Eskiler hızla eskiyor. Eskimemek için hatırlanmak, tercih edilmek, yeni müşteri kazanmak, eski müşterilere de güçlü görünmek
gerekiyor. Reklam sektörü ve mecraları bunun için var. Ancak ileri görüşlü insanlar başkalarının aklından ve bilgisinden faydalanıp kendilerini ve firmalarını geliştirebilirler. Yerellikten çıkmak dünyaya açılmak böyle oluyor. Dijital ortamlardaki reklamlar hiç tahmin etmeyeceğiniz yerlerde görünmenizi sağlıyor.
Reklam daima sizin için de tüketici için de ihtiyaçtır. Cimrilik yapılacak bir alan değildir. Sözün özü; Ticarette reklama bütçe ayırmak şarttır. Reklam veren, para kazanır.